Building Brands & Berlievers

Kent Wertime

Penerbit           : Erlangga

“Kent Wertime berhasil membuktikan bahwa saat produk menjadi semakin serupa, merek dapat digunakan agar produk terhidar dari “komoditisasi”, dengan menggunakan kekayaan bahasa arketipe untuk membuka pintu ke alam bawah sadar dan level emosional yang mempengaruhi persepsi dan pilihan konsumen. Buku inia memberikan kerangka pikir sugesti untuk menghidupkan merek apapun”

Philip Kotler, S.C, Johnson
Professor of International Marketing,
Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University.

Buku ini menjelaskan bagaimana menerapkan teori psikoanalisis, dari Carl. G Jung, tentang pola alam bawah sadar kolektif (arketipe) dalam mengkomunikasikan dan memposisikan produk pada konsumen. Kent Wertime berhasil membuktikan bahwa saat produk menjadi semakin serupa, merek data digunakan agar produk terhindar dari “komoditisasi”, dengan menggunakan kekayaan bahasa arketipe untuk membuka pintu ke alam bawah sadar dan level emosional yang mempengaruhi persepsi dan pilihan konsumen. Buku ini memberikan kerangka piker sugesti untuk menghidupkan.